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經(jīng)典翻譯技巧——有關(guān)商標翻譯
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經(jīng)典翻譯技巧——有關(guān)商標翻譯
[一]音意兼顧，形神皆備。這類(lèi)商標的命名和翻譯一般采用雙關(guān)（pun），頭韻(alliteration),裁剪(clipping)，諧音（homophony）,擬人（personification），擬聲（onomatopoeia），夸張（exaggeration）等修辭手法，結合中英文兩種不同文化背景的共同點(diǎn)和相似點(diǎn)，直接把企業(yè)產(chǎn)品的精神，品質(zhì)，特點(diǎn)，宗旨等思想表達出來(lái)，達到深刻，獨特的目的，使人們在聯(lián)想中強化對產(chǎn)品的理解。

1）雙關(guān) 運用這一方法，不僅把中英文商標譯成讀音與原詞大致相同的文字，而且使譯名與原名有相似或相等的內涵。
A、 過(guò)英文，中文的含義，傳達出企業(yè)或產(chǎn)品的愿望。例如：
Strong,英文意為強壯的，強健的，譯作中文為祝強，智強，分別代表醫療儀器和兒童食品，前者含有祝您健康，強壯之意，后者有既聰明又健康之意。
Quick快克，英文意為迅速的，快的，譯為中文讓人聯(lián)想到此藥能迅速克服疾病。
Youngor雅戈爾一Younger諧音，含有祝人們更優(yōu)雅，更年輕的愿望。
Peak匹克，既揭示出產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)良，又希望奧林匹克運動(dòng)能達到最高點(diǎn)。
B、過(guò)英文、中文的含意，提示出產(chǎn)品的特點(diǎn)。例如：
Fort福特，既是指一種名牌汽車(chē)又比喻暢銷(xiāo)貨。
Pioneer先鋒音響，象征這種產(chǎn)品是音響行業(yè)的先驅。
Tide汰漬，既說(shuō)明洗衣粉的泡沫豐富，又暗示這種洗衣粉是一種潮流和趨勢。
Nestle雀巢，舒適安臥的意思，又能讓人聯(lián)想到待哺的嬰兒，慈愛(ài)的母親和健康營(yíng)養的雀巢奶粉。
Llaurier樂(lè )爾雅，既有殊榮的，卓越的，杰出的之意，又說(shuō)明使用產(chǎn)品快樂(lè )而優(yōu)雅。
Canon,佳能，既象征產(chǎn)品具有如大炮一樣的威力和迅速，又說(shuō)明產(chǎn)品優(yōu)秀而且功能齊全。
Future cola非?？蓸?lè )，非?？鞓?lè )，未來(lái)的可樂(lè )。
C、通過(guò)英文，中文的含意，說(shuō)明產(chǎn)品的品質(zhì)。例如：
Great Wall長(cháng)城既能說(shuō)明產(chǎn)品由中國制造，又象征人類(lèi)奇跡，獨一無(wú)二。
Signal潔諾，既說(shuō)明產(chǎn)品是出色的，顯注的，又表明它能潔齒。
D、通過(guò)英文、中文的含意，說(shuō)明產(chǎn)品的原料。例如：
Coca-cola可口可樂(lè )，指南美洲的藥用植物，是非洲產(chǎn)的硬殼果樹(shù)。通過(guò)這些獨特的原料，既說(shuō)明獨特的口味。
Soybean維維豆奶，指大豆。
Olive奧尼，指一種油橄欖
E、運用富有詩(shī)意或有豐富文化內涵的名稱(chēng)，使產(chǎn)品具有一定的象征意義。例如：
MAZDA 松田，拜火教中的光神，松田公司采用這一名稱(chēng)，希望能效法這位光神，為汽車(chē)工業(yè)帶來(lái)光明。
NIKE 耐克，希臘神話(huà)的勝利女神，象征勝利。
ANGLE 安吉爾，保護神。

2）、頭韻 運用頭韻的修辭手法，使商標名稱(chēng)達到雙聲疊韻的效果，聽(tīng)起來(lái)不僅響亮，而且順口，在不斷的重復中，更容易記憶。例如：
Coca-cola可口可樂(lè )。
Clean-clear可伶可俐。Rolls-Royce勞斯萊斯。
3）運用裁剪，諧音和縮略的用法，使商標名稱(chēng)簡(jiǎn)練，獨特，便于信息的傳達。例如：
SONY索尼，源自于拉丁文Sonus聲音。
HISENSE海信，源自于high sense高度靈敏。
Panasonic松下，pana--全，整個(gè)，總之意，--sonic聲音的。整個(gè)詞表示所有的聲音。
Frestech新飛，源自于fresh technology保鮮技術(shù)。Irico彩虹電子，源自于irix corporation彩虹公司。
Haier海爾，與higher諧音，象征著(zhù)更高更好。 Youngor雅戈爾，與younger諧音，象征著(zhù)更年輕?？s略詞如GM，IBM，KFC，NEC，TCL，LG等，這類(lèi)商標在翻譯過(guò)程中，采用直接借用的方法，同樣達到簡(jiǎn)練，獨特的目的。
4)運用擬人（personification），擬聲（onomatopoeia），夸張（exaggeration）等修辭手法，使商標名稱(chēng)生動(dòng)，形象。例如：
Kiss me奇士類(lèi)口紅，既巧秒風(fēng)趣的說(shuō)明使用口紅的動(dòng)態(tài)，又暗示使用這種口紅奇特的美。
Pantene潘婷，既說(shuō)明這種洗發(fā)水含有多種維他命，又讓人聯(lián)想到一位美麗的黑發(fā)女郎 。
Pentium奔騰，形象生動(dòng)的刻畫(huà)出以電子計算機為文體的電子科技信息時(shí)代滾滾而來(lái)的趨勢。
Kodak柯達，讓人聯(lián)想到按下快門(mén)的一瞬間，具有動(dòng)感的聲音。
Whisper護舒寶，既有如耳語(yǔ)般的親柔，細致的關(guān)懷，又指安全，舒適之寶。
Supor蘇泊爾，與諧音，意為極好的。
Crest佳潔士，說(shuō)明產(chǎn)品是最好的又讓人聯(lián)想到產(chǎn)品是優(yōu)秀的保潔衛士

[二]意譯，即根據英文或中文的字面意思進(jìn)行翻譯。這類(lèi)翻譯立足于本國文化，側重一個(gè)方面的文化內涵。例如：
海鷗Seagull，熊貓Panda，雙星Double Star，三槍Three Gun，白貓White Cat，英雄Hero，花花公子Playboy，鱷魚(yú)Crocodile等，

[三]音譯，既根據英文或中文的讀音進(jìn)行翻譯。同意譯一樣，這類(lèi)翻譯也側重一個(gè)方面的文化內涵。例如：
Shangri-la香格里拉（世外桃源，與世隔絕的地方）。Jeanswest真維斯（西部牛仔），格力GREE（優(yōu)勢，杰出，贊同，認可）。托普Top（最佳的東西，精華）。夏普Sharp（靈敏的，敏銳的）。Lux力士（精美，豪華，奢華的，上等的，陽(yáng)光），Power28活力28（力量，活力）。味全Weichuan，奇聲Qisheng，安爾樂(lè )ANERLE，康佳LONKA，春蘭Chunlan，長(cháng)虹Changhong等。

[四]以企業(yè)或商品的創(chuàng )辦人或發(fā)明人或商品產(chǎn)地為商品名稱(chēng)，從十九世紀一直延襲至今，經(jīng)久不衰。這類(lèi)名稱(chēng)更側重其紀念意義和社會(huì )價(jià)值，譯名一般采用約定俗成的形式。
1).來(lái)源于企業(yè)名的商品名，例如：
索尼SONY，雅馬哈YAMAHA，富士FUJI，東芝TOSHIBA，西門(mén)子SIEMENS，飛利浦PHILIPS，菲亞特FIAT，沃爾沃VOLVO，長(cháng)虹CHANGHONG，春蘭CHUNLAN，熊貓PANDA，康恩貝CONBA等。
2）來(lái)源于企業(yè)或商品創(chuàng )辦人或發(fā)明人的商標，例如：
夏奈兒CHANEL，李寧LI-NING，羽西YUE-SAI，福特FORT，奔馳BENZ，高露潔COLGATE，吉百利CADBURY，鄭明明CHENG MING MING，沙宣SASSOON等。
3）來(lái)源于企業(yè)或商品產(chǎn)地的商標名，例如：
諾基亞NOKIA（芬蘭北部一小鎮名，最初的諾基亞公司建于此地）
浪琴LONGINES（瑞士圣依梅爾附近的一小村莊，弗蘭西龍和大衛在此創(chuàng )建了手表制造廠(chǎng)）。
青島啤酒QINGDAO，上海SHANGHAI，等。
桑塔納SANTANNA，指美國加州盛產(chǎn)名貴葡萄酒的"桑塔納山谷"，雖然這種轎車(chē)并非產(chǎn)于此地，但是喻意該轎車(chē)會(huì )如山谷中經(jīng)常刮起的強勁、凜冽的旋風(fēng)一樣風(fēng)靡全球。當然一些商標既是姓名，又能反映商品的特點(diǎn)，例如雀巢NESTLE。

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