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世界級品牌的中國名字都是誰(shuí)翻譯的
發(fā)起人：eging　　回復數：0　　瀏覽數：3493　　最后更新：2018/12/10 11:31:55 by eging

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2018/12/10 11:31:53
eging





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世界級品牌的中國名字都是誰(shuí)翻譯的
        可以稱(chēng)作世界級品牌的品牌至今差不多都過(guò)百年了，百年的時(shí)間成就了一個(gè)又一個(gè)的知名品牌，這些品牌的名字也都可以說(shuō)是朗朗上口，不僅英文名字好聽(tīng)，中國名字同樣好聽(tīng)，這些品牌在國外是一個(gè)名字，在中國又是另一個(gè)名字，大家熟知的品牌大都聽(tīng)起來(lái)讓人們感覺(jué)非常的不錯，那么到底是誰(shuí)將這些品牌翻譯成了中文呢，我們一起來(lái)探究下這些世界級的品牌都是誰(shuí)翻譯過(guò)來(lái)的！

　　首先我們要說(shuō)的是可口可樂(lè )，可口可樂(lè )為什么能夠長(cháng)盛不衰？除了積累百年的品牌，還有兩個(gè)重要原因。

　　一個(gè)是它的第十五種神秘配方——7X?？煽诳蓸?lè )將此配方視為最高機密，據說(shuō)只有少數幾個(gè)高級主管才知道。為了確保萬(wàn)無(wú)一失，公司還下令不準這幾個(gè)人搭同一班飛機或汽車(chē)。


　　另外一個(gè)，可口可樂(lè )能在中國所向披靡，還因為它有一個(gè)無(wú)可比擬的中文名。

　　可口可樂(lè )，一直被認為是廣告界翻譯得最好的品牌名。不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意。

　　可口可樂(lè )四個(gè)字生動(dòng)地暗示出了產(chǎn)品給消費者帶來(lái)的感受——好喝、清爽、快樂(lè )——可口亦可樂(lè )。讓消費者胃口十足，“擋不住的感覺(jué)”油然而生。

　　也正因如此，可樂(lè )逐漸成為品類(lèi)的代名詞和行業(yè)標準。據說(shuō)，Pepsi在進(jìn)入中國時(shí)也被迫翻譯成“百事可樂(lè )”，而不是“百事”。

　　可樂(lè )是怎么創(chuàng )造出來(lái)的，大家可能早有耳聞，但它的命名過(guò)程，恐怕知道的人不多。

　　1886年，美國亞特蘭大市的藥劑師約翰"潘伯頓無(wú)意中創(chuàng )造了可口可樂(lè )。他的助手，會(huì )計員羅賓遜是一個(gè)古典書(shū)法家，他認為有兩個(gè)大寫(xiě)字母C會(huì )很好看，因此用Coca-Cola作為這個(gè)奇異飲料的名稱(chēng)。

　　上世紀20年代，可口可樂(lè )已在上海生產(chǎn)，一開(kāi)始翻譯成了一個(gè)非常奇怪的中文名字，叫＂蝌蝌啃蠟＂，被接受狀況可想而知．于是可口可樂(lè )專(zhuān)門(mén)負責海外業(yè)務(wù)的出口公司，公開(kāi)登報懸賞350英磅征求譯名。當時(shí)身在英國的一位上海教授蔣彝，便以＂可口可樂(lè )＂四個(gè)字擊敗其他所有對手，拿走了獎金。

　　現在看來(lái)，可口可樂(lè )真是撿了個(gè)大便宜，350英鎊的成本換來(lái)今天在中國數十億的銷(xiāo)售額。

　　據悉，蔣彝的后人還要將可口可樂(lè )告上法庭，把幾十年來(lái)應得的利益討回來(lái)。


　　有人說(shuō)中國人是世界上最聰明的人，很多洋品牌進(jìn)入中國都被我們翻譯得恰倒好處就是一個(gè)有力的證明。

　　比如汽車(chē)中的 (Benze) 一開(kāi)始翻譯成了“笨死”，香港又叫“平治”，直到找到“奔馳”這個(gè)貼切的譯名，才開(kāi)始在中國大地奔馳如飛。

　　BMW翻譯成寶馬堪稱(chēng)神來(lái)之筆，至于被叫成“別摸我”，如同把CBD解釋成中國北京大北窯的簡(jiǎn)稱(chēng)（CHINA BEIJING DABEIYAO）肯定讓創(chuàng )始人不高興。

　　翻譯得舒服，就像給品牌撓了一個(gè)千年大癢。

　　Walk man是索尼的發(fā)明。最初，索尼將Walk man定義為能夠隨身攜帶的播放機，后來(lái)，所有能夠隨身攜帶的播放機都被叫做Walk man。當然，這也是索尼的一個(gè)巨大的決策失誤，他沒(méi)有將Walk man當作品牌來(lái)做，而是當作產(chǎn)品來(lái)推廣。

　　Citibank花旗有一百多年的歷史，沒(méi)有人能夠追溯當時(shí)是誰(shuí)翻譯了這個(gè)名字，但它的來(lái)源很有意思。據花旗的一個(gè)朋友說(shuō)，之所以要翻譯成為這個(gè)名字，只是因為它來(lái)自美國，而美國的國旗很花哨。

　　Nestle雀巢創(chuàng )始人亨利"雀巢(Henri Nestle)，“Nestlé"在德語(yǔ)中的意思是“小小鳥(niǎo)巢”，“雀巢”既是創(chuàng )始人的名字，又代表“安全、溫馨、母愛(ài)、自然和健康”。

　　上邊的這些僅僅是個(gè)例子，這樣的例子還有好多好多，這些都說(shuō)明了中國人的智慧，中國人的智慧鑄就了這些品牌在中國的成功！



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