軟文營(yíng)銷(xiāo)寫(xiě)作的寫(xiě)作結構分析
軟文寫(xiě)作結構目前常見(jiàn)的有三種，分別是記敘文新聞類(lèi)軟文、事件評論類(lèi)軟文、經(jīng)驗技術(shù)類(lèi)軟文，在這三種軟文中分別使用了三種軟文結構，下面作者給大家分析下，順便說(shuō)下對于各類(lèi)軟文寫(xiě)作所使用的結構進(jìn)行評論，讓大家在學(xué)習的過(guò)程中可以利用到這些方法。
記敘文新聞類(lèi)軟文結構。新聞軟文一般是企業(yè)進(jìn)行宣傳或者品牌活動(dòng)等傳播使用到的模式，所以在文章的寫(xiě)作沒(méi)有太多的修辭，并且廣告成分很明顯，這類(lèi)軟文常常見(jiàn)在網(wǎng)絡(luò )媒體的頻道中，像新浪科技、網(wǎng)易科技等等，所以這樣的軟文主要是以展示企業(yè)或者產(chǎn)品的優(yōu)勢為主導，在結構上可以不拘一格，但是我了解到的這類(lèi)軟文都有一些特性，例如文章中使用案例相對較多，言語(yǔ)相對于其本質(zhì)夸大等因素在內，企業(yè)軟文更多的進(jìn)行優(yōu)勢展現，同時(shí)也有對方投放的負面信息等軟文，在這里不一一敘述了。這樣的軟文適合于對互聯(lián)網(wǎng)比較了解，同時(shí)文筆相對可以的軟文寫(xiě)手。
事件評論類(lèi)軟文。事件評論類(lèi)軟文是比較常見(jiàn)的軟文，特別是在站長(cháng)界里面，互聯(lián)網(wǎng)在不斷變化，同時(shí)對應的事件也時(shí)常發(fā)生，像最近的百度等更新等等，都可以寫(xiě)成軟文進(jìn)行傳播的，評論類(lèi)型結構自由，對事件進(jìn)行自己思想的評論，這類(lèi)評論在各個(gè)領(lǐng)域都是比較常見(jiàn)的，例如我們站長(cháng)界中的IT評論就是比較典型的一種，IT評論等類(lèi)型也叫做第三方評論，例如丁道師就是國內知名的第三方評論人士。
經(jīng)驗技術(shù)類(lèi)軟文。經(jīng)驗技術(shù)軟文和現在的站長(cháng)類(lèi)軟文相差無(wú)幾，作者把自己的技術(shù)或者說(shuō)建站經(jīng)驗通過(guò)文章這樣的形式進(jìn)行分享，這樣的文章常見(jiàn)的結構總-分-總，總-分，分-總，另外一種就是自由結構，和記敘文新聞軟文結構差不多，通常做過(guò)網(wǎng)站或者關(guān)注站長(cháng)的作者寫(xiě)這樣的軟文都是比較容易的，就是一個(gè)做網(wǎng)站的，所以在這個(gè)方面的文章上功夫還不錯，但是還需要不斷的努力以及經(jīng)驗總結。這類(lèi)文章的好處在于目標用戶(hù)比較集中，容易形成傳播，例如寫(xiě)軟文營(yíng)銷(xiāo)系類(lèi)課程一樣，針對寫(xiě)軟文的用戶(hù)，所以在站長(cháng)類(lèi)型相對容易掌握，但值得寫(xiě)作注意的問(wèn)題應該是從實(shí)際出發(fā)，請勿虛構欺騙。
