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| 文體翻譯在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的應用及翻譯技巧 | |
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發(fā)起人：eging 回復數：0 瀏覽數：4532 最后更新：2019/1/31 17:53:56 by eging |
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eging 發(fā)表于 2019/1/31 17:53:56
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文體翻譯在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的應用及翻譯技巧 廣告文體翻譯,隨著(zhù)經(jīng)濟全球化信息時(shí)代的到來(lái)，廣告已經(jīng)成為人們日常生活中不可缺少的部分。人們在廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò )等各種媒體上隨處可見(jiàn)的廣告，對廣告流體活動(dòng)，有廣義和狹義之分，即商業(yè)廣告月非商業(yè)廣告之分，前者是以促進(jìn)銷(xiāo)售為目的的營(yíng)利組織（如企業(yè)）的廣告，后者如政府部門(mén)、企事業(yè)單位、慈善機構的非營(yíng)利性的公益廣告、招聘廣告、演出廣告等。這里只針對狹義的廣告，即商業(yè)廣告。各種形式的媒體由于其自身特點(diǎn)，在它們的廣告中所使用的語(yǔ)言有所不同，但也存在著(zhù)一些共同的基本特征，而其唯一的目的就是爭取消費者，激起他們的購買(mǎi)欲望，并促成其購買(mǎi)行為。
對于上乘廣告的標準，廣告大師雷蒙。羅比凱的觀(guān)點(diǎn)是：它不僅能使觀(guān)眾爭相購買(mǎi)它的產(chǎn)品，而且能使觀(guān)眾和廣告界都把它作為一種可欽可佩的杰作而長(cháng)久不忘。廣告語(yǔ)言可以說(shuō)是受語(yǔ)言學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、社會(huì )學(xué)、美學(xué)等多門(mén)學(xué)科諸多因素綜合影響所形成的，具有多方面的研究?jì)r(jià)值。要做好廣告文體翻譯，首先必須了解廣告語(yǔ)言。 廣告英語(yǔ)須簡(jiǎn)潔、形象、富于感染力。因此恰當、準確的選詞對廣告的效力有著(zhù)不可忽視的作用。廣告英語(yǔ)使用的詞匯一般較為簡(jiǎn)潔，具有口語(yǔ)化傾向。這一方面能使讀者盡快得到所需的信息，另一方面口語(yǔ)詞匯使用也便于人們對廣告的理解和記憶。盡可能少用或不用晦澀、深奧的詞語(yǔ)，使消費者看得明白。簡(jiǎn)單動(dòng)詞，特別是單音節動(dòng)詞，是廣告中常見(jiàn)的動(dòng)詞。例： 1.Just do it.想做就做。（耐克）2.Start ahead.成功之路，從頭開(kāi)始。（飄柔洗發(fā)液）3.Take TOSHIBA, take the world.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）。 廣告是用來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品和服務(wù)的，廣告語(yǔ)言注重語(yǔ)言的感情色彩、價(jià)值觀(guān)念和感召力。因此，用詞方面傾向于美化商品，帶有褒義色彩的修飾或描述性的形容詞往往占有很大比重。 |
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