上海譯境翻譯公司-如何提高微信公眾號文章閱讀量?
目前，微信公眾號已經(jīng)成為了大多數企業(yè)、媒體和個(gè)人對外發(fā)布信息的平臺。很多微信公眾號推送的文章閱讀數很低，甚至其打開(kāi)率都很低。雖然公眾號運營(yíng)的本質(zhì)在于內容，也就是所謂的內容為王，但如果你的文章標題 、 圖片和摘要不能立刻吸引用戶(hù)，使用戶(hù)產(chǎn)生打開(kāi)欲望，你的內容再好也無(wú)人問(wèn)津。酒香不怕巷子深，在這個(gè)時(shí)代已經(jīng)快過(guò)時(shí)了。大家可以關(guān)注上海譯境翻譯公司的微信公眾號，可圈可點(diǎn)之處頗多，而且內容也很不錯呦！
結合我個(gè)人的一些看法，有很多的公眾號即便關(guān)注了，如果內容不是特別好，幾天過(guò)后我就會(huì )取消關(guān)注。對于公眾號的文章，一般先看標題、摘要和配圖，沒(méi)有吸引力直接跳過(guò)。下面結合自己平時(shí)看過(guò)的公眾號文章以及以前公眾號運營(yíng)的相關(guān)經(jīng)驗談下自己對公眾號文章的標題，配圖，摘要的看法。
第一大類(lèi):標題
對于一篇文章，標題的重要性不言而喻。特別是如今處于信息爆炸時(shí)代，一個(gè)好的標題，對表達文章主要內容，增強文章吸引力等有很大作用。下面是筆者自己總結的公眾號標題命名的11大準則。
1、名人效應
先找準公眾號的定位，然后尋找公眾號方向領(lǐng)域的名人。比如科技行業(yè)中的扎克伯格、埃隆馬斯克和喬布斯。舉個(gè)例子，《人一生中最重要的10個(gè)習慣》與《扎克伯格堅持一生的10個(gè)習慣》。明顯后者打開(kāi)率比前者高，朋友圈的轉發(fā)率也很高。一方面是從眾心理，另一方面是人們比較迷戀成功學(xué)。去年阿里巴巴在美國上市，市值達到2300多億美元，超越Facebook，成為僅次于谷歌的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)公司。馬云一瞬間也火遍大江南北，各種馬云語(yǔ)錄，雞湯刷屏朋友圈。這就是典型的名人效應。
2、靈活應用馬斯洛需求層次理論
“馬斯洛需求層次理論”這個(gè)詞在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)爛大街了，但包括筆者自己在內，很少有人真正能完全理解它并運用到產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)中。下面只是談下自己的見(jiàn)解以及怎樣靈活運用馬斯洛需求層次理論。
2.1、第一層次：生理需求
生理需求是最基礎、最具優(yōu)勢的需求，如食物、水、空氣、健康。
如果這類(lèi)需求不能得到滿(mǎn)足，則會(huì )影響人的某種生理機能，使人們的生命受到威脅。一般只有在這層需求滿(mǎn)足后，人才會(huì )去滿(mǎn)足下一層需求。
食物這類(lèi)需求基本人人都能滿(mǎn)足，對人們的吸引力不大。當然有人會(huì )說(shuō)，我發(fā)布一條免費送大米，送水果的圖文信息，閱讀量瞬間暴增。但記住這背后不是因為人們沒(méi)有食物，是人們貪小便宜，想不勞而獲的心理。對于水和空氣亦是如此。
2.2、第二層次：安全需求
尋找安全感是人的本能。
這里的安全不僅僅局限于人身安全，還包括財產(chǎn)安全、工作安全、家庭安全等方面。
圍繞人身安全可以發(fā)一些逃生，自救等文章。例如，《地震逃生10大法則》、《如何在廢墟中存活150小時(shí)?》等等。
圍繞財產(chǎn)安全可以發(fā)一些防盜，股票等文章。例如，《公交車(chē)上如何防盜?》、《量子基金如何做空中國?》、《入市10大準則》。
圍繞工作安全可以發(fā)一些職場(chǎng)文章。比如《職場(chǎng)黃金法則10條》，《職場(chǎng)新人必看的書(shū)籍》。工作安全不是狹義的指工作中的人身安全。主要指工作的穩定，每月能有固定的收入，不用擔心生計。
圍繞家庭安全可以發(fā)一些關(guān)于構建和諧家庭，子女健康成長(cháng)，老人健康類(lèi)的話(huà)題。例如《如何構建和諧家庭?》、《談?wù)劯赣H對孩子的作用》、《揭秘百歲老人的日常飲食》、《長(cháng)壽的四大秘訣》。家庭安全主要指家庭和諧，家人安全。
第二層次的安全需求，有很大的發(fā)散空間，不管從那個(gè)點(diǎn)切入都能收到很好的效果
2.3、第三層次：社交需求
情感相比前兩者而言更細致一點(diǎn)，不是那么直接，給人的影響是潛移默化的。每個(gè)人都害怕孤獨，每個(gè)人來(lái)到世界都渴望被愛(ài)，被人關(guān)心。這是人的本性。友情、愛(ài)情、親情、愛(ài)國情懷等都歸屬于第三層次的需求。針對這類(lèi)話(huà)題可以發(fā)一些關(guān)于友情、愛(ài)情、親情的文章。如《什么樣的朋友才是真的朋友?》，《交友三大準則》、《為什么想結婚必須先談一場(chǎng)異地戀?》、《怎樣表白成功率最大?》、《小時(shí)候的”媽媽洗腳”》等文章。
2.4、第四層次：尊重需求
前三種屬于低級需求，一般靠外部條件就能解決。后兩種屬于高級需求，主要是自驅式的，而且是無(wú)止境的。對于尊重的需要這層需求，百度百科解釋說(shuō)：人人都希望自己有穩定的社會(huì )地位，要求個(gè)人的能力和成就得到社會(huì )的承認。
尊重的需要又可分為內部尊重和外部尊重。
內部尊重是指一個(gè)人希望在各種不同情境中有實(shí)力、能勝任、充滿(mǎn)信心、能獨立自主?？傊?，內部尊重就是人的自尊。外部尊重是指一個(gè)人希望有地位、有威信，受到別人的尊重、信賴(lài)和高度評價(jià)。
馬斯洛認為，尊重需要得到滿(mǎn)足，能使人對自己充滿(mǎn)信心，對社會(huì )滿(mǎn)腔熱情，體驗到自己活著(zhù)的用處價(jià)值。對于這類(lèi)話(huà)題，可以發(fā)一些關(guān)于怎樣贏(yíng)得別人尊重的相關(guān)文章。例如，《贏(yíng)得尊重的10條準則》、《怎樣打造核心競爭力?》。
2.5、第五層次：自我實(shí)現需求
第五層次的需求是最高層次的需求，只有在前面四個(gè)需求基本都滿(mǎn)足時(shí)，才會(huì )產(chǎn)生自我實(shí)現的需求。這一層次的需求主要是人生價(jià)值的實(shí)現，對真善美事物的理解，從而衍生出自己的人生觀(guān)，價(jià)值觀(guān)。
在心理學(xué)上，分本我、自我和超我。本我對應馬斯洛的前三個(gè)需求，自我對應后兩個(gè)，而超我傳言是馬斯洛晚期提出的超自我實(shí)現的需要，沒(méi)有具體考證。對于這類(lèi)話(huà)題可以發(fā)一些關(guān)于成功學(xué)，成就，榮譽(yù)，財富，地位，幸福等文章。例如《他是怎樣成為福布斯最年輕的富豪?》、《丹麥人幸福指數全球第一的秘訣》等等。
3、學(xué)會(huì )用“!“ “【】” 、 ”?”等符號
在標題里里加入一些特殊的符號也會(huì )有很好的效果。
“!” 感嘆號一般表示驚訝，一般表示贊揚，驚訝，憤怒，嘆息，傷感等強烈的感情。用這種符號一般能引起人們的關(guān)注。
“【】”黑框號一般表示重點(diǎn)標記，強調，給人造成視覺(jué)沖擊，誘導人們去閱讀。
“?” 問(wèn)號一般表示疑問(wèn)，反問(wèn)，設問(wèn)。這種標題使人產(chǎn)生疑問(wèn)，使人產(chǎn)生去解決疑問(wèn)，去知道答案的欲望，進(jìn)而打開(kāi)文章。
以上3鐘符號比較常用，其他符號也可以嘗試。
4、善于利用熱點(diǎn)事件
實(shí)時(shí)跟進(jìn)熱點(diǎn)，抓住人們從眾和好奇的心理。
比如，最近NASA公布發(fā)現一顆類(lèi)地行星，距離地球1400光年。一瞬間朋友圈就被這個(gè)新聞刷屏了，各種“你距離另一個(gè)地球1400光年，距離XX只有一步之遙，關(guān)注XX就能XXXX”。這就是很好的以此借勢傳播，此類(lèi)文章朋友圈轉發(fā)率也很高。當然這里指的是軟文，而不是硬廣，誰(shuí)沒(méi)事幫你轉廣告。
熱點(diǎn)事件可以去微博熱搜榜，百度熱搜榜，百度風(fēng)云榜，百度指數查找，這里不一一講述。
5、巧用數字
這點(diǎn)筆者也經(jīng)常用，比如10個(gè)、1個(gè)和三大等其他數字，比如《一生必看的10本書(shū)》、《一生必看的10部電影》。
在如此巨大信息量，人的精力有限無(wú)法一一看完。想用有效的時(shí)間和低成本的方式來(lái)獲取有價(jià)值的東西，這類(lèi)話(huà)題恰好滿(mǎn)足了人們的需求。一個(gè)簡(jiǎn)單例子，別人看完100本書(shū)，最終只有幾本有價(jià)值的書(shū)。而你通過(guò)某篇文章得知有價(jià)值的那幾本書(shū)，用了別人1/10之一或者更少的時(shí)間獲取了同樣的價(jià)值。
所以巧用數字能激發(fā)人們打開(kāi)文章獲取有價(jià)值東西的欲望。
6、加上體驗式的話(huà)語(yǔ)
體驗式話(huà)語(yǔ)指站在用戶(hù)自己的角度來(lái)閱讀和分享文章。
比如自己覺(jué)得好，想分享給周?chē)呐笥?，都?huì )加上自己的感受，類(lèi)似“這部電影我看了后XX”，“我覺(jué)得非常不錯”等話(huà)語(yǔ)。
運用到公眾號標題，可以這樣擬題“大多數人看了都流淚了的一部電影“，”1億人都知道的一個(gè)事實(shí)“，”唱哭無(wú)數人的一首歌“。
7、傳播正能量
關(guān)于人性本善和性本惡一直以來(lái)沒(méi)有確切的結論。
事實(shí)上在朋友圈里，雞湯文、成功學(xué)、和正能量等話(huà)題的轉發(fā)量大于消極負面的話(huà)題。比如《XX小伙公交車(chē)赤手擒住持刀搶劫犯》、《XX10年來(lái)收養了幾十個(gè)孤兒》等話(huà)題。
8、利用比慘心理
這點(diǎn)可靈活處理，慎用。
人的幸福感往往是建立在與別人相比的基礎上，在某種程度上這種方式是一種尋求心理安慰的方式。
比如，今天某人丟失了1000元，心里一直耿耿于懷。但當聽(tīng)到自己周?chē)藖G失了10000元或者金額更大時(shí)，心里的失落感肯定會(huì )有所減少。失落感的減少不是產(chǎn)生在幸災樂(lè )禍的基礎上，而是在二者的對比上。這類(lèi)文章可以歸結為負能量文章，雖然這類(lèi)文章的朋友圈轉發(fā)量不如第7點(diǎn)所講的傳播正能量的話(huà)題，但是與其他話(huà)題相比相差不是太多。
有時(shí)候人性就是這么復雜，任何人都無(wú)法真正洞悉人性。
9、學(xué)會(huì )利用夸張手法
這點(diǎn)和前面有所重疊，但也可以學(xué)習下。
夸張手法可以使人產(chǎn)生疑問(wèn)，驚訝，從而產(chǎn)生打開(kāi)欲望。比如，《畢業(yè)兩年薪資年入百萬(wàn)的訣竅》，《看了都收藏的一篇文章》。
10、引入官方性和權威性
官方性和權威性具有使人信服的力量，讓人對結果不產(chǎn)生懷疑，使人產(chǎn)生閱讀欲望。比如，《央視都報道了，你竟然不知道》，《NASA一直沒(méi)有對外公布的信息》等等。
11、常規性的事件標題
此類(lèi)標題一般針對于新聞時(shí)事，講究準確和簡(jiǎn)潔。這類(lèi)標題可參考人民日報，新華社等官媒標題命名方法。
第二大類(lèi)：配圖
前幾年受制于移動(dòng)終端網(wǎng)速的限制，信息載體主要是文字和語(yǔ)音。隨著(zhù)3G，4G的全面普及，信息越來(lái)越多媒體化。信息包括文字，語(yǔ)音，圖片，視頻等形式。在當前視覺(jué)化的傳播環(huán)境下，圖片的使用尤為重要。
一張好的配圖也能給文章帶來(lái)事半功倍的效果。下面講一下公眾號配圖的5大風(fēng)格。
1、簡(jiǎn)約風(fēng)格
純色背景+簡(jiǎn)短反色字體內容(反色是指能與背景色形成強烈對比的顏色)
2、漫畫(huà)風(fēng)格
將文章中涉及的人物或風(fēng)景變成漫畫(huà)風(fēng)，這樣顯得更有趣。比如前一時(shí)間的習大大漫畫(huà)集，看起來(lái)十分親民。
3、LOGO風(fēng)格
如果是品牌商可以在簡(jiǎn)約風(fēng)格上植入大的LOGO，很多品牌的LOGO都是精心設計，本身就是一副好的作品，美感十足。另一方面也可加大品牌曝光率。上海譯境翻譯公司的LOGO就很有個(gè)性，大氣又不失活潑，大家可以借鑒一下！
4、搞笑風(fēng)格
針對文章的主要內容創(chuàng )作搞笑圖片或到一些可轉載圖片的搞笑社區尋找相近的圖片。
5、亞文化風(fēng)格
如今亞文化受到越來(lái)越多的人追捧，特別是90后。所以公眾號圖片適當引用亞文化風(fēng)格也許會(huì )收到奇效，當然也要看公眾號的定位。如果你的用戶(hù)群體不是90后，00后，這種風(fēng)格還是慎用。
第三大類(lèi)：摘要
微信比較人性化，后臺給公眾號文章提供了摘要功能。摘要可以很好的讓讀者快速知道文章的主要內容，好的摘要就像電影，電視劇的預告片一樣能勾起讀者的閱讀欲望。
但不提倡直接用公眾號后臺的摘要功能，因為這樣系統會(huì )自己截取文章前面的部分，不能讓讀者有效的了解文章內容。
建議自己讀完后，把文章內容和自己的看法見(jiàn)解寫(xiě)在一起作為摘要。摘要也分兩種：
第一種，文章前面部分的內容+見(jiàn)解;
第二種，文章的主要內容+見(jiàn)解;
第一種摘要適合于文章內容質(zhì)量不是特別高，采用這種方式來(lái)誘導讀者打開(kāi)文章閱讀，提高閱讀數。
第二種文章主要適用于質(zhì)量很高的文章，讀者需要精讀。讀者先通過(guò)摘要理解文章的主要內容，然后再去精讀，吸收文章的精華。
新聞，熱點(diǎn)事件，營(yíng)銷(xiāo)軟文，娛樂(lè )，興趣等話(huà)題適合第一種摘要。
研究報告，干貨，攻略，數據調查，演講原文等話(huà)題適合第二種摘要。